（来源：黑龙江日报）
转自：黑龙江日报
主演梁雯晶和业文Kevin在索菲亚广场前拍摄宣传片
2026年春天，短剧《少夫人来自东北》在红果短剧平台引发热议。30亿观看量、950万续集预约量，不仅数据屡刷新高，更带来了城市形象传播的新机遇。主演梁雯晶与业文Kevin的哈尔滨打卡Vlog刷屏，70万人在线围观中央大街直播，《少夫人来自东北》回哈尔滨娘家了，登上抖音同城榜前列。这让人们重新审视现象级短剧的能量，如何成功注入城市文旅宣传。
30亿播放背后的文化势能
《少夫人来自东北》的火爆并非偶然。30亿的观看量不仅是一个行业数据，更代表着巨大的文化势能——数以亿计的观众在追剧时对剧中人物、故事背景、地域文化产生了强烈的情感投射和认知兴趣。
这部短剧讲述东北姑娘钱小卉与东南亚豪门继承人周赫轩的故事。虽采用“灰姑娘”叙事框架，但因鲜明的东北地域特色而有了新活力。“东北大妞”人设自带亲切感，快节奏剧情持续吸引观众。女主角钱小卉爽朗直率、不拘小节，面对困境不服输，潜移默化中深度书写了东北地域性格。
更重要的是，饰演钱小卉的演员梁雯晶本身就是一位地道的哈尔滨姑娘。这一身份在短剧传播过程中成为了一个不可忽视的加分项。当观众发现剧中那个让人上头的东北姑娘是“本色出演”时，演员与角色之间的界限开始模糊，梁雯晶的个人形象开始承载观众对角色、进而对哈尔滨这座城市的情感投射。演员与角色的高度同源性，让观众感受到剧中呈现的东北特质不是猎奇式的展演，而是发自内心的认同和热爱。
这为后续的线下宣传提供了天然的流量基础——观众不是在等待一次普通的明星活动，而是期待“少夫人回娘家”。一个“回”字，巧妙地模糊了角色与演员的边界，也让观众的情感投入有了一个具体的落脚点。
从线上追剧到线下打卡：一场精准的流量转化
《少夫人来自东北》团队对这股文化势能的线下引导，堪称一次教科书级的文旅联动操作。
4月13日，主演梁雯晶和业文Kevin回到哈尔滨进行剧宣。两人没有选择传统的室内发布会形式，而是走出演播室，来到哈尔滨的街头巷尾，以第一人称的视角带领观众领略春日的哈尔滨风情。
这些地点的选择经过精心考量。中东铁路桥见证了哈尔滨从边陲小镇到国际都市的百年沧桑；索菲亚广场的夜景中，洋葱头顶在灯光映照下宛如童话城堡，是哈尔滨作为“东方莫斯科”的视觉符号；中华巴洛克大街展现了中西合璧的建筑风格；哈药六版画博物馆则展示了城市的文化艺术积淀。每一个地点都在讲述哈尔滨的一个侧面，通过主演的亲身体验和镜头呈现，这些地点的魅力不再是抽象的景点介绍，而变成了可感知、可向往的具体画面。
与传统文旅宣传片不同，这种由剧中主演亲自探访的形式自带故事张力——观众看到的不是导游式的景点罗列，而是“少夫人”和“周赫轩”在哈尔滨街头的真实游历。剧中人物关系被延伸到了现实中，哈尔滨不再是故事发生的抽象背景，而成为了可以亲身丈量的具体空间。
70万人在线围观：直播引爆的城市热度
如果说打卡Vlog是预热，那么4月14日在中央大街的直播则是真正的高潮时刻。这场以城市漫步为主线的真实直播达到了70余万人的在线观看量。
两位主演在中央大街边走边聊，打卡肖克庭院、波波夫文创合集店、哈肉联红肠旗舰店、马迭尔冷饮厅、秋林·格瓦斯等特色地点，品尝当地美食，感受街区氛围。
这种看似随性的直播形式，恰恰契合了当下年轻人对“真实感”的追求。没有过度编排的脚本，没有华丽的运镜，观众看到的是一场真实的城市探索。当梁雯晶以哈尔滨本地人的身份介绍家乡的地标和美食时，她的讲述自带无法复制的生活经验与情感温度。这种“在地感”是任何外景主持人或旅游博主都无法替代的——她不仅是这座城市的代言人，更是这座城市养育的女儿。直播中传递的不仅是美食美景的信息，更是一种“这是我的家乡，我真心希望你们也来看看”的情感邀约。
直播内容的选择同样值得分析。肖克庭院代表了中央大街的历史建筑肌理，波波夫文创合集店体现了街区的现代文创活力，哈肉联和马迭尔是百年老字号的味觉记忆，秋林·格瓦斯则是哈尔滨独有的饮食文化符号。这条路线涵盖了“吃、喝、游、购、娱”多个维度，又不流于表面的景点罗列，而是通过主演的亲身体验，让观众感受到这些地点的真实魅力。当镜头对准红肠的特写，当主演举起马迭尔冰棍在镜头前咬下第一口，这些画面传递的不再是干巴巴的景点信息，而是可以被味觉和嗅觉想象的沉浸式体验。
热搜与官媒联动：传播势能的全面释放
这场直播的传播效果，最终在社交平台上得到了集中体现。当天，《少夫人来自东北》回哈尔滨娘家了，登上抖音同城榜（哈尔滨）TOP1、抖音娱乐榜TOP45。
这一热搜词条的精妙之处在于“回娘家”这个表述——它让一座城市变成了一个有人格温度的称谓，让千万网友对哈尔滨的想象从地理概念转变为情感联结。“同城榜TOP1”意味着这场由短剧引发的宣传活动，不仅仅是粉丝圈层的内部狂欢，更成功触达了哈尔滨本地的大量用户。对于哈尔滨市民而言，看到自己生活的城市因为一部短剧而被如此多人关注，会产生强烈的自豪感和参与感。这种本地用户的主动传播，是传播势能持续发酵的重要动力——当本地人都在讨论和分享“少夫人回娘家”的话题时，这座城市的形象就不再是被外部视角定义的客体，而成为了自我表达的主体。
更值得关注的是官方媒体矩阵的跟进。黑龙江文旅、哈尔滨文旅、中央大街街道宣传等媒体账号均参与了相关内容的传播。这一现象传递了明确的信号：短剧带来的流量红利，已经进入了官方文旅推广的视野。从民间自发到官方认可，从娱乐话题到城市形象传播，这次活动完成了一次传播层级的跃升。
《少夫人来自东北》的案例展示了一条融合路径：以现象级短剧积累文化势能，以主演的在地身份作为情感桥梁，以直播和社交话题引爆传播，最终由官方媒体接棒放大。这一链条的每一个环节都各司其职，最终形成了“30亿观看—70万直播—同城热搜第一—官方媒体跟进”的完整传播闭环。
短剧+文旅：一种新视角的传播新范式
《少夫人来自东北》的案例，为人们重新思考城市文旅传播提供了新的视角。
过去，城市文旅宣传主要依赖两条路径：一是传统的官方宣传片和推介会，二是借势大型影视剧的取景地效应。第一条路径的问题是传播力有限，官方话语与大众话语之间存在天然隔阂；第二条路径的问题在于城市处于被动地位——能否“带火”一座城市，很大程度上取决于影视剧本身是否成为热剧，且城市往往只是作为背景板出现。
而短剧这一形式，为城市文旅传播提供了新的可能性。短剧的生产周期短、成本相对可控，但其传播爆发力却不亚于传统影视剧。更重要的是，短剧的受众以年轻人为主，这与文旅消费的主力人群高度重合。当一部短剧成为现象级热剧，其积累的文化势能和粉丝情感，完全可以被引导至线下的城市体验。
每一部热播短剧都有其独特性，每座城市也有其不可替代的文化基因。《少夫人来自东北》之所以能够成功带动哈尔滨的文旅关注度，根本原因在于内容与城市之间存在真实的文化关联——东北故事需要东北城市作为叙事载体，东北城市也需要东北故事作为传播媒介。
从流量到留量：现象之后的思考
当《少夫人来自东北》的热度逐渐褪去，一个更深层的问题值得人们思考：短剧带来的流量关注，如何转化为城市文旅的长效吸引力？
从目前的情况来看，这次线下宣传至少完成了三项重要工作：第一，通过主演的打卡Vlog和直播，向数千万潜在游客展示了哈尔滨多个具体可感的旅游地标和美食体验，为城市形象积累了可观的认知资产；第二，通过“少夫人回娘家”的叙事，为哈尔滨赋予了亲切、真实、有人情味的城市形象标签；第三，通过热搜和官方媒体的传播，形成了线上线下联动的传播势能，验证了短剧驱动文旅传播的可行路径。
但一座城市文旅品牌的真正建立，不能依赖单次的现象级传播。短剧带来的关注是一把火，能否让这把火烧得更旺、更久，取决于城市自身能否承接住这波流量。从这个角度看，短剧与文旅的深度融合，可能正在催生一种新的产业生态。短剧可以为城市持续输送年轻流量，城市可以为短剧提供独特的文化资源，而两者结合又能衍生出主题旅游、文创产品、线下活动等多元业态。
《少夫人来自东北》正在拍摄的第二季，为哈尔滨提供了一个延续热度的宝贵窗口。940万的预约量意味着当第二季上线时，又将有海量的观众被带入这个故事世界，而哈尔滨作为女主角的故乡，天然享有叙事的聚光灯。这种延续性恰恰是短剧相较于传统影视剧的优势所在——系列化的内容生产可以形成持续的文化势能累积。
《少夫人来自东北》的现象级传播，以及由此引发的哈尔滨文旅关注热潮，提供了一个值得记录的传播样本。它证明了一件事：在注意力极度碎片化的时代，一部制作精良、定位精准的短剧，完全有能力积累起巨大的文化势能，并通过精心设计的线下活动，将这股势能引导至具体的城市和场景之中。
对于哈尔滨而言，梁雯晶这位“哈尔滨姑娘”的身份，以及《少夫人来自东北》这个以东北为叙事核心的IP，是一份值得珍视的文化资产。70万人围观中央大街直播、同城热搜登顶、官方媒体跟进传播，这些数字背后是实实在在的关注度转化。当梁雯晶站在中央大街的直播镜头前，以本地人的视角介绍家乡美食地标的那一刻，她所完成的不仅是一次宣传任务——那是这座百年之城的故事，在短剧时代找到的一种全新讲述方式。
30亿的观看量终将成为过去，950万的预约也只是一个开始。但这个春天发生的故事提醒我们：当好的内容遇见对的城市，当真实的情感找到合适的表达方式，流量可以不止于流量，它可以成为一座城市被看见、被记住、被向往的开始。
（牟雪）
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